ANZIEHUNGSKRAFT DES SYSTEMS

Es wurden digiBOARDs an 3 Seiten des Upton Park installiert, mit 51 Tafeln und einer Gesamtlänge von 261 m. West Ham fand die Höhe des Systems von 0,64 m interessant, denn damit entsprach das System den Seitenlinien im Stadion für die statische Werbung, die es ersetzte.

Die Werbung für die Tafeln wurde vom bestehenden Vertriebsteam von West Ham übernommen und viele der bestehenden Werbeträger des Vereins waren hinsichtlich der Möglichkeit bewegter Bilder aufgeregt! Durch im Fernsehen übertragene Spiele konnte der Verein einen massiven Anstieg der Werbeeinnahmen verzeichnen, so dass der anfängliche finanzielle Aufwand für die Anschaffung des Systems durch die Werbeeinnahmen abgedeckt werden sollte.

JAHRELANGE ERFAHRUNG

ADI hat ebenfalls zu den laufenden Kosten beigetragen und zwar durch eine Übereinkunft zur Miete der Tafeln in den Sommermonaten von West Ham.

Scott Duxbury sagt:

ADI ist seit vielen Jahren unser offizieller Lieferant von LED-Bildschirmen und durch die bestehenden guten Beziehungen zu ihnen waren wir empfänglich für die digiBOARD-Idee, als sie uns diese im vergangenen Sommer vorschlugen. Ihre jahrelange Erfahrung im Handel mit LED-Bildschirmen bedeutet, dass sie aus unserer Sicht der ideale Partner sind.

MEHR FLEXIBILITÄT FÜR WERBETRÄGER

In dieser Saison hat sich herausgestellt, dass sich die digiBOARDs bei den Fans einer großen Beliebtheit erfreuen, und die Sponsoren von West Ham waren mit Sicherheit zufrieden. Studien zu dieser Technologie behaupten, dass sie verglichen mit herkömmlichen Systemen die 3,5-fache Wirkung erzielen und jeder, der sie in Aktion gesehen hat, kann dies bestätigen.

digiBOARDs bieten Werbeträgern weitaus mehr Flexibilität und die sofortige Aktualisierbarkeit bedeutet, dass sie eher für produktorientierte Kampagnen als für markenorientierte Werbung eingesetzt werden können, die bei statischen Tafeln sehr beliebt ist. Des Weiteren ermöglicht es eine engere Integration mit anderen Medien bei integrierten Kampagnen, was sich bei im Fernsehen übertragenen Spielen als besonders nützlich erweist, denn dort besteht die Möglichkeit die Inhalte auf die Werbungen in den Werbepausen abzustimmen.

GROSSE EINNAHMEQUELLE

In dieser Saison wurden bereits einige Spiele von West Ham im Fernsehen übertragen und die digiBOARDs haben sich als große Einnahmequelle für diese Anlässe erwiesen, mit einem sprunghaften Anstieg der Zuschauer der Liveübertragungen im Millionenbereich. Die Fähigkeit einer beweglichen Pauschaldeckung im gesamten Stadion gegenüber einem Fernsehpublikum ist für große Marken sehr attraktiv und bedeutet hohe Werbeeinnahmen für West Ham.

Neben der Nutzung als Werbemedium wurden die digiBOARDs bei West Ham in Zusammenarbeit mit ADI in die Programmgestaltung am Spieltag integriert (die ADI ebenfalls für LED-Bildschirme für Stadien produziert) und mittlerweile sind sie zu einem wichtigen Bestandteil des Anheizens vor dem Spiel geworden, indem sie Vereinsdarstellungen zeigen, um die Stimmung der Fans im Stadion anzuheizen.