ATRACTIVO DEL SISTEMA

Se han instalado paneles digiBOARD a lo largo de tres lados del Upton Park; 51 paneles que ocupan un total de 261m de longitud. Lo que atrajo al West Ham principalmente fue la altura del sistema (0,64m), pues se ajustaba a las líneas laterales del estadio reservadas para la publicidad estática a la que digiBOARD pasaría a reemplazar.

De la publicidad para los paneles se encarga el actual equipo de ventas del West Ham y muchos de los anunciantes han manifestado que esperan ansiosos la llegada de imágenes móviles. Los partidos televisados han sido testigos de un aumento de ingresos enorme para el club, lo cual significa que el desembolso inicial por los costes del sistema quedará saldado en muy poco tiempo gracias a los ingresos por publicidad.

AÑOS DE EXPERIENCIA

ADI ha llegado a un acuerdo con el West Ham, por medio del cual el club le alquila los paneles durante el verano; así ADI colabora con los gastos de funcionamiento de los digiBOARDs.

Scott Duxbury ha afirmado lo siguiente:

"ADI ha sido nuestro proveedor oficial de pantallas de diodos LED durante muchos años y mantenemos una relación excelente; es por ello que nos interesó la idea de los digiBOARDS cuando nos la propusieron el verano pasado. Dada su larga trayectoria en el negocio de las pantallas LED, ADI es para nosotros el socio ideal".

MAYOR FLEXIBILIDAD PARA LOS ANUNCIANTES

Los digiBOARDs han gustado mucho a los hinchas del equipo esta temporada; una reacción que, desde luego, ha alegrado a los sponsors del West Ham. Estudios que se han llevado a cabo afirman que esta tecnología genera 3,5 veces más impacto que los sistemas tradicionales; algo que podría atestiguar cualquier persona que haya visto a los digiBOARDs en acción.

Los digiBOARDs ofrecen muchísima más flexibilidad a los anunciantes; la capacidad de actualizarlos de forma instantánea significa que pueden ser utilizados en campañas centradas un solo producto más que en la promoción de marcas en general, como es el caso de los paneles estáticos. Asimismo, permite una fusión más estrecha con otros medios de comunicación en campañas integradas, lo cual es particularmente útil para encuentros televisados, pues permitirá a los anunciantes coordinar el contenido con los anuncios durante las pausas publicitarias.

INCREÍBLES INGRESOS

Durante los encuentros televisados del West Ham esta temporada, los digiBOARDs han reportado increíbles ingresos. Además, los niveles de audiencia se han incrementado de forma espectacular: de decenas de miles de espectadores se ha pasado a millones. Para las grandes marcas, la capacidad de exhibir ante los espectadores una cobertura publicitaria global en movimiento alrededor de todo el estadio es una oportunidad muy atractiva, la cual reporta al West Ham grandes ingresos por publicidad.

El West Ham ha colaborado con ADI para que, además de como medio publicitario, los digiBOARDs se incluyan también en su programa de actividades para los días de partido (que también produce ADI para las pantallas LED de los estadios). La experiencia ha sido tan positiva que los paneles han pasado a formar una parte integral de los momentos previos al partido, durante los cuales muestran imágenes del club para caldear el ambiente del estadio.