ATTRAITS DU SYSTÈME

Des digiBOARD ont été installés sur 3 côtés du stade Upton Park, soit 51 panneaux sur 261m de long. West Ham a été séduit par les 0,64 mètres de haut du système, système correspondant aux dimensions de la publicité statique du stade que les digiBOARD sont venus remplacer.

La publicité diffusée sur les panneaux est gérée par l'Équipe commerciale en place à West Ham, beaucoup d'annonceurs du Club ayant été enthousiasmés par la perspective des images animées ! Les matchs télévisés ont contribué à une augmentation importante des recettes publicitaires du club, ce qui signifie que les dépenses initiales liées au coût de ce système devraient être rentabilisées grâce aux recettes publicitaires.

ANNÉES D'EXPÉRIENCE

ADI participe également aux frais d'exploitation par le biais de l'opération de location conclue avec West Ham, qui, pendant l'été, loue à ADI les panneaux fournis par ce même groupe.

Scott Duxbury déclare :

ADI est notre fournisseur officiel d'écrans LED depuis de nombreuses années et, du fait de nos excellentes relations, nous avons tout de suite été intéressés par l'idée des digiBOARD qu'ils nous ont présentée l'été dernier. Nous pensons personnellement que les années d'expérience d'ADI dans le domaine des écrans LED font de ce groupe un partenaire idéal.

PLUS DE FLEXIBILITÉ POUR LES ANNONCEURS

Les digiBOARD ont prouvé leur popularité auprès des supporters cette saison, et bien évidemment, les sponsors de West Ham s'en réjouissent. Des études relatives à cette technologie montrent que ces panneaux ont 3,5 fois plus d'impact que les systèmes traditionnels, et tous ceux qui les ont vus en action peuvent en témoigner.

Les digiBOARDs offrent beaucoup plus de flexibilité aux annonceurs grâce à leur mise à jour instantanée permettant d'utiliser ces panneaux pour des campagnes axées sur des produits plutôt que pour promouvoir des marques, comme c'est généralement le cas avec les panneaux statiques. Ils permettent également une meilleure intégration avec les autres médias dans le cadre de campagnes intégrées. Par exemple, en ce qui concerne les matchs télévisés, ils sont particulièrement utiles quand il s'agit de coordoner leur contenu avec les publicités des pauses publicitaires.

GAINS ÉNORMES

West Ham a déjà été le théatre de nombreux matchs télévisés cette saison et il s'est avéré que les digiBOARD ont généré d'énormes gains lors de ces événements, avec une augmentation importante du nombre de téléspectateurs, nombre qui s'est mesuré non pas en dizaines de milliers mais en millions. Les répercussions de la couverture complète du périmètre du stade sur le nombre de télespectateurs constituent un atout très important pour les grandes marques et rapportent beaucoup d'argent à West Ham.

En plus d'être un support publicitaire, West Ham a décidé avec ADI de considérer les digiBOARD comme l'un des facteurs à prendre en compte dans la programmation des matchs (également définie par ADI pour les écrans LED des stades) et ils font maintenant partie intégrante de l'ambiance d'avant-match, les logos des clubs y défilant pour "faire monter l'ambiance" dans le stade.