IL FASCINO DEL SISTEMA

Su tre lati dell'Upton Park sono stati installati un totale di 51 pannelli digiBOARD che occupano 261 m di lunghezza. I West Ham sono stati colpiti dall'altezza di 0,64m del sistema che corrispondeva alle linee degli spazi, nello stadio, per sostituire la pubblicità statica.

La pubblicità dei pannelli è stata gestita dal team vendite del West Ham con molti degli inserzionisti del club eccitati dalla prospettiva di avere immagini mobili! Le partite teletrasmesse hanno determinato un aumento massiccio dei proventi dalla pubblicità per il club, e questo significa che gli oneri finanziari iniziali per il costo del sistema vengono compensati dagli introiti della pubblicità.

ANNI DI ESPERIENZA

Gli ADI hanno anche assistito il cliente per i costi di gestione mediante l'accordo di rinoleggio stretto con i West Ham che li vede noleggiatori dei pannelli nei mesi estivi.

Scott Duxbury dice:

Gli ADI hanno lavorato con noi per molti anni come nostri fornitori di schermi LED ufficiali e il rapporto che abbiamo con loro ci ha portato ad accogliere a braccia aperte l'idea digiBOARD quando ci è stata presentata l'estate scorsa. Il know-how che li contraddistingue nel settore degli schermi LED ne fa i nostri partner ideali.

PIÙ FLESSIBILITÀ PER GLI INSERZIONISTI

I pannelli digiBOARD sono piaciuti ai fan questa stagione, e gli sponsor di West Ham ne sono rimasti entusiasti. Gli studi in questo settore indicano che generano un impatto 3,5 volte maggiore rispetto ai sistemi tradizionali e chiunque li abbia visti in azione può dirlo.

I pannelli digiBOARDs offrono una maggiore flessibilità agli azionisti grazie alla possibilità di aggiornamento in tempo reale che consente di utilizzarli per campagne di prodotti piuttosto che per la promozione dei marchi, favorita invece dai pannelli statici. Inoltre consente una maggiore integrazione con altri media di campagne integrate - particolarmente utile per le partite teletrasmesse che consentono di coordinare i contenuti con la pubblicità dei consigli per gli acquisti.

GUADAGNI MASSICCI

West Ham ha già avuto una serie di partite teletrasmesse questa stagione e i pannelli digiBOARD hanno dimostrato di apportare guadagni massicci in queste occasioni con un salto enorme in termini di numeri di pubblico dal vivo misurati su milioni e non più su migliaia. L'abilità di avere una copertura a tappeto mobile tutt'intorno allo stadio per un audience televisivo è un'attrattiva per i grandi marchi e implica un premio pubblicitario importante per gli West Ham.

Come per il mezzo pubblicitario, i West Ham hanno lavorato con gli ADI per comprendere i digiBOARD in qualità di fattore della programmazione delle partite (che ADI produce per gli schermi LED da stadio) e ora formano una parte integrante del riscaldamento prepartita, mostrando immagini del club per scaldare l'atmosfera dei fan una volta nello stadio.