ПРИТЯГАТЕЛЬНОСТЬ СИСТЕМЫ

Панели digiBOARD были установлены вокруг 3 сторон Аптон Парк с 51 панелью, составляющей 261 м в длину. Уэст Хэм был окружен системою высотой 0,64м, означая, что система согласуется с линиями места на стадионе для статичной рекламы, которую она заменяет.

Рекламой для панелей занималась существующая в Уэст Хэм группа сбыта со многими имевшимися рекламодателями клуба, воодушевленными перспективой движущихся изображений! Телевизионные матчи привели к массивному увеличению доходов от рекламы для клуба, означая, что начальные финансовые затраты для стоимости системы должны удовлетворяться доходом от рекламы.

ГОДЫ ОПЫТА

Группа ADI также принимала участие в текущих расходах через соглашение по арендной задолженности, которое они заключили с Уэст Хэм, по которому арендовали панели в течение летнего времени.

Скотт Даксбури (Scott Duxbury) говорит:

Группа ADI проработала с нами в течение многих лет в качестве нашего официального поставщика светодиодных экранов и наши отношения были восприимчивыми для идеи digiBOARD, представленной нам прошлым летом. Их многолетний опыт в бизнесе светодиодных екранов означает, что в наших глазах они были идеальным партнером.

БОЛЬШЕ ГИБКОСТИ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

Панели digiBOARD доказали свою популярность среди фанов в этом сезоне, а спонсоры Уэст Хэма были, безусловно, счастливы. Исследования этой технологии свидетельствует о том, что они могут генерировать в 3,5 раза больше влияния, чем традиционные системы, и любой, кто видел их в действии, может это подтвердить.

Панели digiBOARD обещают значительно больше гибкости для рекламодателей, при их мгновенной обновляемости, означающей, что они могут использоваться для кампаний по рекламе продукта, а не продвижения бренда с помощью статичных панелей. Это также предполагает более тесную интеграцию с другими носителями в интегрированных кампаниях – в особенности полезно для транслируемых по телевидению матчей, позволяющих координировать содержание с рекламой в течение коммерческих перерывов.

МАССИВНЫЙ ДОБЫТЧИК

Уэст Хэм уже имел ряд показанных по телевидению матчей в этом сезоне, и панели digiBOARD доказали, что являются массовым добытчиком для этих событий с огромным скачком численности живой аудитории, измеренной миллионами, а не десятками тысяч. Способность иметь подвижный сплошной охват вокруг стадиона для телевизионной аудитории является привлекательной для многих брендов и той, которая приносит большую рекламную премию для Уэст Хэм.

Наряду с рекламной средой, Уэст Хэм работал с ADI для включения панели digiBOARD в качестве фактора в их программировании матчевого дня (которое ADI также создает для светодиодных экранов стадионов) и теперь они составляют неоътемлемую часть разогрева публики перед матчем, показывая клубную графику для поднятия духа фанов на стадионе.